LinkedIn et Instagram peuvent s’appuyer sur une même production photo et vidéo, mais pas forcément sur le même angle. Le point de départ reste le public, le message et le contexte dans lequel le contenu sera vu.
Commencer par le message et le public
Avant de choisir un format, définir ce que l’entreprise veut faire comprendre : démontrer une expertise, montrer une équipe, présenter une réalisation, expliquer une étape ou faire découvrir un lieu. Une image ou une vidéo devient plus utile lorsqu’elle répond à une prise de parole identifiée.
Des familles de contenus pour LinkedIn
Dans un contexte professionnel, une entreprise peut mobiliser des contenus qui donnent du relief à une expertise, un projet, une équipe, une méthode ou une actualité. Une image de terrain, un court extrait d’interview ou une séquence de fabrication peut accompagner un message, sans se substituer à ce message.
Des familles de contenus pour Instagram
Instagram permet notamment de travailler un univers visuel, des détails, une série de scènes, une démonstration ou des coulisses. Là encore, il n’existe pas de recette universelle : le contenu doit rester fidèle au rythme, aux produits, aux lieux et à la personnalité de l’entreprise.
Produire une matière commune, puis l’adapter
Une même session peut prévoir plusieurs cadrages, séquences et images fixes. Le texte, le montage, le choix du visuel et l’ordre de publication peuvent ensuite varier selon le canal et l’objectif. Anticiper ces usages évite de demander après coup des images qui n’ont pas été captées.
Construire une banque de contenus exploitable
Classer les fichiers par sujet, lieu, personne ou usage facilite leur réemploi. Les contenus doivent être accompagnés d’informations simples : ce qu’ils montrent, les contraintes de diffusion éventuelles et les formats disponibles.
La production de contenus n’implique pas automatiquement la gestion des comptes ou la programmation des publications. Le périmètre doit être défini en amont.
Ce qu’il faut briefer avant la production
- thèmes et messages prioritaires ;
- publics concernés ;
- canaux envisagés ;
- scènes, personnes et lieux à montrer ;
- références créatives utiles ;
- contraintes de confidentialité et d’autorisation ;
- déclinaisons réellement souhaitées.
En résumé
Au lieu de produire un fichier unique pour tous les usages, mieux vaut créer une matière cohérente puis l’adapter. Découvrez les réalisations et la production de contenus pour réseaux sociaux pour préparer votre prochain projet.
Questions fréquentes
Faut-il publier exactement le même contenu sur les deux plateformes ?
Pas nécessairement. Une même matière peut être adaptée par son angle, son texte, son montage ou sa sélection visuelle.
Quels formats faut-il demander ?
Les formats dépendent des canaux et des usages réellement prévus. Les spécifications de plateforme évoluent ; elles sont à vérifier au moment du brief et de la publication.
Donnez une forme juste à votre projet
Présentez-nous votre objectif, les personnes à mettre en valeur et les supports auxquels le contenu est destiné.
