Quel type de vidéo choisir pour présenter son entreprise ?

Film de présentation, interview, reportage, témoignage ou formats courts : toutes les vidéos d’entreprise ne répondent pas au même objectif. Le bon format dépend d’abord du message à transmettre, du public visé et de l’endroit où la vidéo sera diffusée.

Avant de parler durée, matériel ou style de montage, il faut donc répondre à une question simple : que doit comprendre, ressentir ou faire la personne après avoir regardé la vidéo ?

Commencer par l’objectif, pas par le format

Une entreprise peut vouloir présenter son activité, expliquer un savoir-faire, rassurer de futurs clients, recruter, valoriser ses équipes ou alimenter ses réseaux sociaux. Ces besoins peuvent sembler proches, mais ils n’appellent pas forcément la même production.

Une vidéo de présentation doit donner une vision claire de l’entreprise. Une interview permet d’incarner un message. Un reportage montre la réalité d’un métier ou d’un événement. Des formats courts servent des prises de parole plus régulières.

Choisir « une vidéo de deux minutes » avant d’avoir défini l’objectif revient à choisir un contenant avant de connaître ce qu’il doit transporter.

Pour cadrer le projet, commencez par préciser :

• le public auquel vous vous adressez ;
• le message principal à retenir ;
• l’action attendue après le visionnage ;
• les canaux de diffusion envisagés ;
• la durée de vie souhaitée du contenu.

Le film de présentation pour donner une vision d’ensemble

Le film de présentation, parfois appelé film d’entreprise ou film corporate, convient lorsqu’il faut faire comprendre une activité, une identité ou une ambition dans son ensemble.

Il peut réunir des images de terrain, des équipes, des lieux, des produits et quelques prises de parole. Son rôle n’est pas de tout expliquer, mais de construire une vision cohérente de l’entreprise.

Ce format peut notamment accompagner :

• une page d’accueil ou une page À propos ;
• une présentation commerciale ;
• un événement professionnel ;
• une campagne de notoriété ;
• une communication institutionnelle.

Pour rester pertinent dans le temps, le film doit éviter de dépendre excessivement d’informations rapidement obsolètes. Les chiffres, offres ou personnes susceptibles de changer peuvent être traités dans des contenus complémentaires plus faciles à renouveler.

L’interview pour incarner une expertise ou un témoignage

L’interview place une personne au centre du récit : dirigeant, collaborateur, client, partenaire ou expert métier.

Elle est utile lorsqu’une parole humaine apporte davantage de crédibilité ou de compréhension qu’un texte institutionnel. Elle peut servir à raconter une vision, expliquer une méthode, présenter un métier ou recueillir un retour d’expérience.

Une bonne interview ne repose pas sur un texte récité. Elle demande un message clair, des thèmes préparés et un cadre dans lequel la personne peut s’exprimer naturellement.

L’interview peut être diffusée seule ou intégrée dans un film plus large, accompagnée d’images du lieu, du produit ou du travail réalisé.

Le reportage pour montrer un savoir-faire réel

Le reportage convient lorsqu’il est plus pertinent de montrer l’entreprise en action que de la présenter face caméra.

Il peut suivre une intervention, une fabrication, un chantier, un événement, une journée d’équipe ou une étape importante d’un projet. Les images donnent alors accès aux gestes, aux lieux et aux interactions qui composent réellement l’activité.

Ce format est particulièrement intéressant pour les entreprises dont la valeur repose sur :

• un savoir-faire difficile à expliquer ;
• un environnement de travail spécifique ;
• une équipe ou une relation client forte ;
• un processus de fabrication ou d’intervention ;
• une expérience vécue sur le terrain.

Le reportage peut également fournir une matière visuelle utile à plusieurs supports, à condition que les usages soient définis dès la préparation.

La vidéo de recrutement pour faire découvrir l’entreprise de l’intérieur

Une vidéo de recrutement ne doit pas seulement répéter une fiche de poste. Elle peut montrer l’environnement, les équipes, les métiers et la manière dont l’entreprise fonctionne au quotidien.

Le format dépend du besoin : présentation générale de l’employeur, portrait métier, témoignage d’un collaborateur ou série de contenus destinée à plusieurs recrutements.

L’enjeu est de rester fidèle à la réalité. Une représentation trop publicitaire ou trop éloignée de l’expérience vécue risque de créer un décalage entre la communication et ce que découvrira le candidat.

Les formats courts pour multiplier les prises de parole

Les formats courts sont adaptés lorsqu’une entreprise souhaite publier régulièrement, présenter plusieurs sujets ou décliner une production sur différents canaux.

Ils peuvent mettre en avant une idée, un produit, une personne, un geste, un lieu ou un moment précis. Leur intérêt vient moins de leur brièveté que de leur capacité à traiter un message à la fois.

Une série cohérente peut être plus utile qu’une succession de vidéos sans lien entre elles. Il faut alors définir :

• les sujets prioritaires ;
• le ton et l’identité visuelle ;
• les personnes ou lieux à filmer ;
• les formats de livraison nécessaires ;
• la manière dont les contenus pourront être réutilisés.

Cette logique rejoint l’accompagnement de création de contenus pour les réseaux sociaux, lorsque le besoin porte sur une production régulière ou une banque de contenus.

Faut-il choisir un seul format ?

Pas nécessairement. Une même production peut parfois réunir un film principal, une interview plus longue, plusieurs extraits courts et des photographies. Cette organisation doit toutefois être pensée avant le tournage.

Ajouter des déclinaisons après coup n’est pas toujours possible : certains cadrages, prises de son ou séquences nécessaires peuvent ne pas avoir été prévus.

La bonne approche consiste à distinguer :

1. le contenu principal qui répond à l’objectif prioritaire ;
2. les déclinaisons réellement utiles ;
3. les supports sur lesquels chaque version sera diffusée ;
4. les contraintes de production et de validation.

Les informations à préparer avant de demander un devis

Un premier brief n’a pas besoin d’être parfaitement détaillé. Quelques informations permettent déjà de mieux orienter le projet :

• l’objectif de la vidéo ;
• le public visé ;
• le message essentiel ;
• les personnes, lieux ou activités à filmer ;
• les supports de diffusion ;
• l’échéance souhaitée ;
• les contraintes connues ;
• les exemples visuels qui traduisent l’univers recherché.

Le prestataire pourra ensuite recommander un format, un déroulé et un périmètre adaptés.

En résumé

Le bon type de vidéo dépend moins des tendances que du rôle que le contenu doit jouer dans la communication de l’entreprise.

• Pour présenter une activité dans son ensemble : un film d’entreprise ou de marque.
• Pour incarner une vision ou une expertise : une interview.
• Pour montrer un métier ou un savoir-faire : un reportage.
• Pour valoriser l’expérience collaborateur : une vidéo de recrutement ou un portrait métier.
• Pour communiquer régulièrement : une série de formats courts pensée comme un ensemble.

Chez Kayavisuel, la photo et la vidéo sont envisagées comme des outils complémentaires au service du projet. Découvrez nos réalisations pour les entreprises et les marques ou contactez-nous pour définir le format correspondant à votre besoin.

Questions fréquentes

Quelle durée prévoir pour une vidéo d’entreprise ?

Il n’existe pas de durée universelle. Elle dépend du message, du contexte de diffusion et du niveau d’attention demandé. La durée doit être une conséquence du contenu, pas le point de départ du projet.

Peut-on utiliser la même vidéo sur un site et les réseaux sociaux ?

Une même production peut fournir plusieurs versions, mais les cadrages, rythmes et contextes de lecture diffèrent. Les déclinaisons nécessaires doivent être anticipées avant le tournage.

Faut-il écrire un scénario avant de contacter un vidéaste ?

Non. Un objectif, un public, un message et quelques contraintes suffisent pour démarrer l’échange. Le travail de préparation permet ensuite de construire le déroulé adapté.

Peut-on produire des photos pendant un tournage vidéo ?

Oui lorsque la production est organisée pour cela. Il faut préciser ce besoin au cadrage afin de prévoir le temps, les scènes et les livrables nécessaires.